TikTokマーケティングの主な手法と施策タイプ

TikTokマーケティングには、多様な手法と施策タイプが存在します。

ここでは主要な3つの手法とそれらの施策について詳しく解説します。

インフルエンサー（クリエイター）とのコラボ施策

ポイント

TikTokにおけるインフルエンサーマーケティングは、クリエイターが持つ影響力と信頼性を活用することで、商品やサービスの認知度を効果的に高められる施策です。

コラボレーションの主な種類には、商品提供型、報酬型PR、アフィリエイト型、長期契約型などがあります。

商品提供型は費用を抑えられる一方、報酬型PRは確実な投稿を確保できる利点があるのです。

インフルエンサー選定では、フォロワー数だけでなく、以下のポイントを総合的に評価する必要があります。

• エンゲージメント率
• ターゲット層との親和性
• 過去の投稿内容
• ブランドイメージとの整合性

マイクロインフルエンサー（フォロワー1万〜10万人程度）は、エンゲージメント率が高く費用対効果に優れるケースが多いです。

報酬体系は、フォロワー数や再生回数に応じて設定されます。

一般的な相場として、フォロワー1万人あたり2〜5万円程度が目安となっていますが、インフルエンサーの人気度によって大きく変動します。

契約時には、PR表記の義務付け、投稿内容の事前確認、二次利用の権利、炎上時の対応などを明確に規定することが不可欠です。

TikTok広告の種類と効果的な使い方（インフィード／ハッシュタグ／ブランドエフェクト）

TikTok広告には、目的や予算に応じた複数の種類が用意されています。

主要な広告メニューは以下の通りです。

広告	内容	特徴	費用相場
インフィード広告	「おすすめ」フィード内に自然に表示される動画広告	いいね、コメント、シェアが可能で広告感が少ない	最低出稿金額：1日あたり2万円程度から
TopView広告	アプリ起動時に最初に表示される大型広告	高い視認性とブランド認知効果	費用相場：500万円〜
ハッシュタグチャレンジ	指定ハッシュタグでの投稿を促進	UGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出が可能	費用相場：1,000万円〜
ブランドエフェクト	オリジナルのARフィルターやスタンプを提供	ユーザーが自発的に使用することでブランド露出	費用相場：380万円〜

効果的な使い分けとして、認知拡大にはTopViewやハッシュタグチャレンジ、コンバージョン獲得にはインフィード広告が適しています。

企業公式アカウント運用のポイントと投稿戦略

ポイント

企業公式アカウントの運用は、継続的なブランド露出と顧客との関係構築に有効な手法となっています。

成功のポイントは以下の通りです。

ビジネスアカウント設定

まず、個人アカウントから「ビジネスアカウント」への切り替えが必要です。

これにより、詳細なアナリティクス機能、広告出稿機能、プロフィール情報の拡張が利用可能になります。

プロフィール欄（80文字）には、企業の特徴と誘導先リンクを明確に記載しましょう。

コンテンツ企画の重要性

TikTokでは、過度な宣伝色を避け、エンターテインメント性や教育的価値を持つコンテンツが好まれます。

「商品の裏側」「スタッフの日常」「業界豆知識」など、親しみやすいコンテンツ設計が効果的です。

投稿頻度とタイミング

週3〜5回の定期投稿が推奨され、ユーザーのアクティブ時間帯（平日は19〜22時、休日は12〜15時と19〜22時）に合わせた投稿が効果を発揮します。

エンゲージメント向上策

コメント返信の徹底、トレンド音源の活用、視聴者参加型コンテンツの実施により、エンゲージメント率を高められるでしょう。

継続的な分析と改善のサイクルを回すことが、長期的な成功につながります。

TikTokのライブコマースについては、下記の記事が参考になります。