TikTokマーケティングの基礎知識と市場動向

TikTokマーケティングを成功させるには、まず基礎知識と市場動向の理解が不可欠です。

ここでは、TikTokマーケティングの仕組みから最新のユーザーデータ、独自の拡散メカニズムまで、マーケティング担当者が押さえるべき基礎情報を詳しく解説します。

TikTokマーケティングとは？仕組みと特徴を解説

ポイント

TikTokマーケティングとは、TikTokプラットフォームを活用して商品やサービスを宣伝し、ブランドの認知度向上や売上増加を目指すマーケティング手法を指します。

最大の特徴は、15秒から10分までの短尺動画を中心としたコンテンツ形式にあり、視聴者の注意を瞬時に引きつける工夫が求められるでしょう。

TikTokの独自アルゴリズムは、ユーザーの視聴履歴や行動パターンを分析し、興味関心に合致したコンテンツを「おすすめ」フィードに表示する仕組みとなっています。

このアルゴリズムの特徴として、フォロワー数に依存せず、投稿した動画の質や視聴者の反応によって拡散範囲が決まる点が挙げられます。

他のSNSと比較して、TikTokは新規アカウントでもバイラル（急速拡散）を起こしやすく、中小企業や個人でも大企業と対等に競争できる環境が整っています。

動画ごとにAIが評価を行い、エンゲージメント率が高ければ、より多くのユーザーに表示される仕組みです。

このため、質の高いコンテンツ制作に注力することが、TikTokマーケティング成功の鍵となります。

ユーザー層・市場規模・成長性の最新データ（2025年版）

ポイント

TikTokの市場動向を知るには、ユーザー層・市場規模・成長性を見る必要があります。

それぞれを解説します。

ユーザー層

ユーザー層の特徴として、10代から20代の若年層が中心となっていますが、近年は30代以上の利用者も増加傾向にあります。

特に10代では約60%、20代では約50%の利用率を記録しており、Z世代へのアプローチには最適なプラットフォームといえるでしょう。

市場規模

2025年時点で、TikTokの市場規模は世界的に大きな成長を遂げています。

最新データによると、世界全体の月間アクティブユーザー数（MAU）は約15億9,000万人に達しており、日本国内では約3,300万人（TikTok Lite含む）が利用している状況です。

成長性

市場規模の成長性も注目に値します。

SNSマーケティング全体の市場は2025年時点で拡大を続けており、その中でTikTokマーケティングの活用が年々増加しています。

特に注目すべきは、日本におけるTikTok Shopが2024年のローンチから1年で約500億円規模のEC市場を形成したことであり、ソーシャルコマース領域での存在感を急速に強めているのです。

今後の展望として、AI技術の進化やライブコマース機能の拡充により、2025年以降もユーザー数と市場規模の両面で成長が続くと予想されます。

他SNSと比較したTikTokの強みと拡散メカニズム

ポイント

TikTokと他の主要SNSを比較すると、明確な優位性が見えてきます。

以下の比較表をご覧ください。

SNS	ユーザー数(日本)	主な年齢層	コンテンツ形式	特徴
TikTok	3,300万人	10～20代	短尺動画	アルゴリズム手動・フォロワー数不要
Instagram	6,600万人	20～30代	写真・動画	フォロー依存・ビジュアル重視
X(旧Twitter)	4,500万人	20～40代	テキスト中心	リアルタイム性・拡散力高い
YouTube	7,000万人	全世代	長尺動画	検索性・ストック型

TikTokの最大の強みは、「おすすめ」アルゴリズムにあります。

他のSNSが既存のフォロワーへの配信を中心とするのに対し、TikTokは投稿ごとにコンテンツの質を評価し、視聴完了率やエンゲージメント率が高ければ、フォロワー以外の膨大なユーザーに表示される仕組みです。

この拡散メカニズムにより、新規参入者でも質の高いコンテンツを作成すれば、短期間で数十万回以上の再生を獲得できる可能性があります。