OEMとODMの違い

2026-01-12

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OEMとODMのどちらを選ぶべきかは、企業の目的やリソースによって異なります。

ここではブランド戦略や企画力、コスト・品質・納期などの観点から、判断材料となるポイントを解説します。

ブランド戦略に強いのはOEM？

ポイント

OEMは、ブランド戦略を重視する企業にとって非常に有効な選択肢です。

自社で商品企画から設計まで関与できるため、ブランドコンセプトや世界観を商品にダイレクトに反映させることが可能です。

例えば、「高品質・高級感」を前面に出したブランドであれば、使用する素材や細部の仕上がりまで細かく指定できます。

OEMでは製造は外注でも、設計・仕様はすべて自社主導のため、他社との差別化がしやすく、ブランド価値を高めやすいメリットがあります。

一方で、設計や仕様の決定に多くの工数とノウハウが必要であり、自社にそれらの体制が整っていない場合は、逆にブランディングに失敗するリスクもあります。

したがって、自社のマーケティング力やブランド戦略の明確さが、成功のカギを握るといえるでしょう。

ブランドアイデンティティを確立させたい場合や、すでにブランドコンセプトが明確である場合は、OEMを選ぶことでその意図を製品に落とし込みやすくなります。

商品企画も任せたいならODM？

ポイント

ODMは、自社に商品企画や設計のノウハウがなくても、オリジナル商品を展開できる点が大きな魅力です。

商品開発の初期段階からメーカーが主導して提案してくれるため、発注者側の負担が少なく、専門的な知識がなくてもスムーズに製品化が可能です。

特に、スピーディーに商品を市場投入したい場合や、ラインナップを短期間で増やしたい場合には、ODMの方が適しています。

すでにメーカー側にある程度の完成形が用意されているため、仕様やデザインの微調整を行うだけで商品として成立させられます。

ただし、ODMでは他社と同じような商品になる可能性があり、ブランドとしての独自性を出しづらい点は注意が必要です。

差別化を図るには、ODMメーカーに対して明確なブランド方針やコンセプトを提示し、デザインやパッケージに個性を加える工夫が求められます。

結果として、自社の企画力や開発リソースが限られている場合や、スピード重視で商品展開を行いたい場合にはODMが適しているといえるでしょう。

コスト・品質・納期の観点から見る最適な選択法

ポイント

OEMとODMのどちらを選ぶかは、コスト・品質・納期のバランスをどう重視するかによって変わります。

それぞれの観点から両者の違いを比較してみましょう。

コスト面

コスト面では、一般的にODMの方が初期費用を抑えやすい傾向があります。

既存製品をベースにカスタマイズするため、開発費が最小限で済むからです。

OEMは一から設計する必要があるため、試作・修正などにコストがかかり、初期投資が大きくなることがあります。

品質面

品質面では、OEMは自社のこだわりを反映できる分、高い品質を目指すことができます。

ただし、品質の安定性は、発注者側の指示力や管理体制にも左右されます。

ODMは一定の品質が保証されている反面、仕様変更の自由度は限られており、自社の要望を細部まで反映しづらいこともあります。

納期面

納期面では、企画や設計の工程が短縮できるため、スピーディーな商品展開が可能なODMが優れています。

OEMは開発に時間がかかる分、納期も長めになりますが、その分製品の独自性は高まります。

最適な選択法

このように、「コスト重視ならODM」「品質や独自性を重視するならOEM」「スピード重視ならODM」といった基準で判断すると、自社に適したモデルが見えてくるでしょう。