OEMとPBの違いとは？基本定義とビジネスモデルの全体像

OEMとPBは、商品開発・製造・販売のあり方を示す言葉ですが、その意味合いやビジネス上の役割は異なります。

まずはそれぞれの基本的な定義と、ビジネスモデルがどのように機能するのか、その全体像を把握していきましょう。

OEMとは？｜他社製造を活用するビジネスモデルの特徴と仕組み

ポイント

OEMとは「Original Equipment Manufacturer」の略で、日本語で「相手先ブランド製造」と訳されます。

具体的には、委託企業（ブランドを持つ企業）が製品の企画・設計を行い、受託企業（製造メーカー）がその仕様に基づいて製品を製造するビジネスモデルを指します。

つまり、生産したい商品があるメーカーが、自社の工場設備やノウハウでは実現に時間がかかったり困難であるときに、生産を技術やノウハウを持つメーカーに委託するケースです。

委託企業は専門的な製造技術を持つメーカーの力を借りて、自社ブランドの製品を市場に投入できるのが大きな特徴です。

例えば、化粧品業界では、ブランドを持つ企業Aが新商品のコンセプトと成分配合を決定し、製造設備とノウハウを持つ化粧品OEMメーカーBに製造を委託します。

完成した製品はA社のブランド名で販売され、消費者はA社の製品として認識します。

自動車部品、家電製品、アパレル、食品など、非常に多くの業界でOEMは活用されており、現代の製造業において不可欠な形態と言えるでしょう。

OEMについての詳細は下記の記事が参考になります。

PBとは？｜自社ブランドで販売するプライベートブランドの特徴

ポイント

PBとは、「Private Brand」の略語で、小売業者や卸売業者などが、自ら企画・開発し、自社の店舗や販売網を通じて独自のブランド名で販売する商品のことです。

「自主企画商品」や「ストアブランド」とも呼ばれます。

PB商品は、メーカーが全国的に展開するブランドNB(ナショナルブランド)商品と比較して、流通コストや広告宣伝費を抑えられます。

そのため、一般的に低価格で提供されることが多いのが特徴です。

例えば、イオンが展開する「トップバリュー」や、セブンイレブンの「セブンプレミアム」などが典型的なPB商品です。

これらの商品は、その店舗でしか購入できない独自性を持ち、価格競争力も高いため、集客力向上や顧客の囲い込みに強みを持ちます。

PB商品の開発・製造は、小売業者自身が工場を所有して行う場合もありますが、多くはOEMメーカーに委託されます。

つまり、PB商品を展開する企業が企画の主体となり、製造は外部の専門業者に任せるという形です。

この際、小売業者はターゲット顧客のニーズを深く理解しているため、それを商品仕様に反映させやすく、細やかな需要に対応した商品開発が可能です。

OEMとPBの違い一覧｜開発・製造・販売の役割と責任を比較

OEMとPBは、どちらも他社の製造能力を活用する側面があるため混同されがちですが、その事業主体や目的、責任範囲には明確な違いがあります。

以下の表で、開発、製造、販売の各フェーズにおける役割と責任の違いを整理しました。

項目	OEM	PB
企画・開発主体	委託企業（ブランドオーナー）	自社（小売業者・卸売業者）
製造主体	受託企業（OEMメーカー）	自社工場またはOEMメーカー
ブランド所有権	委託企業（ブランドオーナー）	自社（小売業者・卸売業者）
販売主体	委託企業（ブランドオーナー）	自社（小売業者・卸売業者）
主な目的	製造コスト削減、開発期間短縮、専門技術の活用	利益率向上、顧客囲い込み、他社との差別化、ブランド構築

このように、OEMは「誰が作るか」に焦点があり、PBは「誰のブランドか」に焦点があると言えます。

PBを展開する企業が製造をOEMメーカーに委託することは一般的ですが、その場合でもブランドの最終的な責任はPB事業者が持ちます。